Anta Sports übernimmt Mehrheitsposition bei Puma – Strategischer Meilenstein im Sportartikelsektor

Chinesischer Sportkonzern wird Puma-Großaktionär

Ein bedeutsamer Moment für die deutsche Sportartikelindustrie: Anta Sports, Chinas führender Hersteller von Sportbekleidung, hat sich die Kontrolle über eine wesentliche Beteiligung an Puma SE gesichert. Das Unternehmen sichert sich rund 43 Millionen Anteile – insgesamt etwa 29 Prozent des Eigenkapitals – für einen Kaufpreis von 35 Euro je Aktie. Dies entspricht einem Gesamtvolumen von circa 1,5 Milliarden Euro beziehungsweise 1,8 Milliarden US-Dollar.

Der Verkäufer ist Artémis, die Holdinggesellschaft der französischen Milliardärsfamilie Pinault, die ihre Position damit reduziert. Artémis begründet den Schritt damit, sich künftig stärker auf vollständig kontrollierte Beteiligungen konzentrieren zu wollen und Mittel in zukunftsträchtige Sektoren zu lenken. Die endgültige Abwicklung der Transaktion ist für das Jahresende vorgesehen.

Kursgewinne und Übernahmeszenarien

Die Marktreaktion fiel deutlich positiv aus: Die Puma-Aktie legte im Vorbörslichen Handel um rund 17 Prozent zu und notierte über der Marke von 25,30 Euro. Damit wurden die Kursverluste vom Freitag vollständig kompensiert. Der Kaufpreis von 35 Euro je Anteil repräsentiert einen Aufschlag von 62 Prozent auf den letzten Schlusskurs vor der Ankündigung.

Obwohl Spekulationen über eine mögliche Komplettübernahme aufkamen, distanzierte sich Anta Sports von konkreten Plänen in diese Richtung. Das Unternehmen signalisierte jedoch Interesse, eine intensivere Zusammenarbeit mit Puma zu erkunden. Bereits im November hatte es Berichte gegeben, wonach Anta gemeinsam mit Finanzberatern verschiedene Szenarien für einen Puma-Erwerb analysiert habe.

An der Börse in Hongkong reagierten Anta-Papiere mit einem zeitweisen Kursgewinn von 3,4 Prozent. Allerdings notieren die Aktien des chinesischen Konzerns weiterhin mehr als 25 Prozent unter ihrem Augusthoch, was auf anhaltende Marktskepsis hindeutet.

Anta beschleunigt seine westliche Expansion

Die Investition in Puma reiht sich in eine Reihe von Großakquisitionen ein, mit denen Anta sein Portfolio internationaler Marken systematisch ausbaut. Das Unternehmen kontrolliert bereits Fila, Descente und Jack Wolfskin – letztere Marke wurde 2024 für 290 Millionen US-Dollar akquiriert.

Ein Blick auf die jüngere Unternehmensgeschichte zeigt die Expansionsdynamik: 2019 führte Anta ein Konsortium an, das Amer Sports für 5,2 Milliarden US-Dollar übernahm. Dadurch kam das Unternehmen in den Besitz renommierter Premium-Labels wie Salomon und Arc'teryx. Diese Mehrmarken-Strategie ermöglicht es Anta, gezielt die wachsende Mittelschicht in China anzusprechen.

Anta-Vorstandsvorsitzender Ding Shizhong erklärte, dass das Investment die kommende Wachstumsphase im globalen Sportartikelsektor – inklusive des chinesischen Marktes – wesentlich vorantreiben werde. Zudem vertritt Anta die Ansicht, dass der aktuelle Kurs der Puma-Aktie das mittelfristige Wertpotenzial der Marke nicht vollständig abbildet.

Puma unter Reformdruck, Anta im Aufwind

Während Anta seine Marktmacht konsolidiert, befindet sich Puma in einer schwierigen Phase. Der deutsche Hersteller arbeitet an einer Revitalisierung seiner Produktnachfrage, nachdem das Unternehmen in den vergangenen Jahren an Schwung verloren hat. Mit dem neuen Vorstandsvorsitzenden Arthur Hoeld und einer grundlegenden Umgestaltung der Führungsebene soll ein Turnaround eingeleitet werden.

Die Bilanzen sprechen eine klare Sprache: Die Puma-Aktie notierte zuletzt bei 21,63 Euro und hat im Jahresvergleich über 30 Prozent an Wert eingebüßt. Demgegenüber hat Anta in den letzten Jahren Umsatzwachstum demonstriert, das viele Konkurrenten – sowohl globale Player wie Nike und Adidas als auch lokale Rivalen wie Li Ning – übertroffen hat.

Der Einstieg von Anta Sports bei Puma sollte nicht nur als reine Kapitalanlage betrachtet werden. Vielmehr handelt es sich um einen strategischen Schachzug, der dem traditionsreichen deutschen Konzern neue Optionen eröffnet – insbesondere im Hinblick auf das chinesische Marktpotenzial und eine stärkere globale Positionierung der Marke.